Компании Lexus и CNN International Commercial (CNNIC) заключили соглашение о начале сотрудничества в области цифрового контента. Новые партнерские отношения подчеркивают одну из базовых ценностей Lexus – концепцию японского гостеприимства «Омотенаши» – и ее применение в глобальном секторе предметов роскоши.
CNN INTERNATIONAL COMMERCIAL И LEXUS НАЧИНАЮТ СОТРУДНИЧЕСТВО
«MASTERS OF EXPERIENCE»
Спонсорская серия передач «Masters of Experience» производства CNN Style рассказывает о технических хитростях, экспертных знаниях и мастерстве исполнения, вносящих свой вклад в самые необычайные опыты мира, которые являются характерной чертой Lexus DNA. В качестве торговой марки Lexus стремится к созданию мира головокружительных впечатлений, где функциональность превращается в эмоциональность, рабочие характеристики – в страсть и технология – в воображение – все это в рамках концепции «Омотенаши».
Принципы «Омотенаши», заключающиеся в предвидении потребностей людей еще до их возникновения, являются основополагающим элементом в политике компании Lexus по отношению к своим клиентам. Коллекция из шести видеорепортажей и восьми мультимедийных функций включает подробный обзор состоящего из 32 блюд дегустационного меню в шведском ресторане «Fäviken», обладающем тремя звездами Мишлен, и путешествие на японском семизвездочном поезде. Эти истории рассказывают нам о том, как международный круг взыскательных клиентов стремится к новым открытиям и расширению кругозора.
«PIONEERING SPIRITS»
Фирменный портал «Pioneering Spirits» предлагает интерактивные возможности, разработанные собственной студией CNNIC «Create». Данный портал включает истории, повествующие о том, как люди достигают небывалых высот в своем мастерстве и изобретательности, начиная с мастерства «Такуми» и 300-летней техники ручного изготовления стекла «Кирико», применяемого в новом автомобиле Lexus LS, и заканчивая творческой технологией создания новой звуковой среды.
Спонсорский и фирменный контент распространяется в составе платформ CNN Digital, а к целевым аудиториям обращаются через социальные сети при помощи инструментов адресной рекламы, CNN AIM (Audience Insight Measurement) и Turner’s Launchpad. Рекламная кампания рассказывает об автомобиле Lexus LS, спроектированном и разработанном на основе особенного новаторского подхода, который в будущем позволит установить новые стандарты для автомобилей высшего класса. В рамках данной кампании автомобиль Lexus LS представлен в контексте повествований и глобальной аудитории CNN, включающей представителей высшего руководства компаний во Франции, Соединённом Королевстве, Италии, Испании, Германии, Польше и России.
«THE PRISM OF OMOTENASHI»
Петра Маленицка, старший вице-президент CNN International Commercial в области маркетинга и продаж в Европе и странах Северной и Южной Америки, отметила следующее: «Мы гордимся статусом стратегического партнера Lexus в области цифрового контента и будем рады показать сквозь призму «Омотенаши» роскошную сторону торговой марки Lexus. Многообещающее сочетание повествований CNN, первоклассного контента, основанного на анализе данных, и обширного охвата аудитории обеспечит тесную интерактивную связь торговой марки Lexus с целевыми аудиториями на всех ключевых рынках».